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　　近來有客戶提出疑問，網(wǎng)絡(luò)媒體這么發(fā)達(dá)，為什么還要在央視電視媒體上投放廣告呢？其實(shí)判斷一家媒體廣告的展播價(jià)值，主要還是分析這個(gè)電視媒體是否具體投資價(jià)值，今天我們就從央視的收視率、到達(dá)率，PV、UV等數(shù)據(jù)分析央視廣告的展播價(jià)值。

　　一、日均節(jié)目制作達(dá)1000小時(shí)

　　央視擁有的正版節(jié)目的數(shù)據(jù)庫(kù)版權(quán)已經(jīng)超過了130萬小時(shí)，央視網(wǎng)建設(shè)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)正是依托中央電視臺(tái)豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，加以地方電視臺(tái)的節(jié)目、網(wǎng)民上傳的節(jié)目和日漸增加的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容。目前國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)日均節(jié)目的制作能力達(dá)到了9千條、1000個(gè)小時(shí)，視頻數(shù)據(jù)庫(kù)的存量超過107萬條。央視網(wǎng)在網(wǎng)上向全球用戶提供149路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1920個(gè)電視欄目的點(diǎn)播服務(wù)，是國(guó)內(nèi)最大的正版節(jié)目的數(shù)據(jù)庫(kù)和電視直播及欄目點(diǎn)播平臺(tái)。

　　二、在線視頻網(wǎng)站前5位

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)22日發(fā)布的第三十九次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，央視網(wǎng)的海量視頻資源，使其與優(yōu)酷、愛奇藝、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站一起，穩(wěn)居在線視頻網(wǎng)站前五位。

　　新聞、體育、綜藝、電視劇是央視網(wǎng)四大主力頻道。2013年6月-2014年5月，新聞?lì)l道日均獨(dú)立用戶UV高達(dá)586萬；依托央視內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，央視網(wǎng)在重大新聞、重點(diǎn)賽事、品牌綜藝節(jié)目以及大劇播出方面，用戶規(guī)模龐大。

　　三、高收入、高學(xué)歷受眾占比均超過55%

　　央視網(wǎng)作為獨(dú)一無二的國(guó)家級(jí)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，擁有極具營(yíng)銷價(jià)值的用戶群體，廣受年輕、高學(xué)歷、高收入受眾喜愛。從央視網(wǎng)的觀眾構(gòu)成來看，家庭月均收入在4000元以上的受眾占比達(dá)到了58.78%，本科及以上學(xué)歷占55.49%。此外，受眾年齡普遍集中在19-40歲期間（占比高達(dá)79.43%）。高收入、高學(xué)歷的年輕人群受眾結(jié)構(gòu)使得央視網(wǎng)成為品牌打造高端影響力的理想陣地。

　　央視網(wǎng)受眾還普遍集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華北、華南和華東地區(qū)（占總受眾的58.44%），從各個(gè)省市的受眾規(guī)模來看，央視網(wǎng)受眾最多的十個(gè)省份幾乎同時(shí)也是2014年GDP總量最高的前十個(gè)省市。這些地區(qū)人群普遍消費(fèi)能力更強(qiáng)，有利于品牌主導(dǎo)市場(chǎng)話語權(quán)，占據(jù)市場(chǎng)高地。

　　四、CBOX央視影音客戶端累計(jì)下載量超3億次

　　近年來，央視網(wǎng)始終致力于探索終端覆蓋的多樣性，尤其是客戶端的開發(fā)，實(shí)施“一云多屏”戰(zhàn)略部署，將云端海量視頻內(nèi)容分發(fā)到多個(gè)終端。截至2014年7月，CBOX央視影音PC客戶端累計(jì)下載量2.29億次，移動(dòng)客戶端累計(jì)下載量7240萬次；所有移動(dòng)客戶端累計(jì)下載量突破1億。2014年世界杯開賽以來，CBOX央視影音移動(dòng)客戶端iPhone版連續(xù)7天登上蘋果免費(fèi)總榜前三，iPad版本連續(xù)12天穩(wěn)坐第一寶座。

　　“央視新聞”作為最具權(quán)威性和公信力的新聞發(fā)布平臺(tái)之一，其微博、微信、客戶端總粉絲和訂閱用戶已達(dá)7909萬，總規(guī)模位列主流媒體第一位。