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　　隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，傳播媒介也在不斷的進化。如今電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒介平分秋色。不過有的人認為互聯(lián)網(wǎng)傳播更強，因為它更具個性化。但是在現(xiàn)代所有媒介中，電視是沒有任何門檻，電視廣告也是迄今為止最有效的廣告?zhèn)鞑ッ浇?。今天安徽一商央視廣告代理就和大家看看電視媒體廣告的3大價值。

　　1、電視最讓人輕松接受的媒介。人們甚至不需要識字、輸入，打開電視人們可以慵懶地坐在家中看著電視來享受閑暇的時光。

　　2、電視還有一個重要的特質(zhì)，它是整個媒介進化圖景中，唯一的家用媒介。

　　電視從誕生的那一刻起，就具備“家庭共用”這個天然的特質(zhì)。大家有沒有注意到，我們買電視機的時候都是在家用電器當中去購買。而在家庭場景當中，則匯聚了不同代際，不同職業(yè)，不同性別，不同受教育程度等各個圈層的人群。所以，從傳播效果的視角來看，電視這種一對多而非一對一的傳播形態(tài)，是擁有能夠打透圈層的巨大能量的，而這正是目前電視媒體被嚴重低估的特殊價值。

　　3、電視是迄今為止最有效的廣告?zhèn)鞑ポd體。

　　電視這種大屏動態(tài)視頻，能夠用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，其強烈的視聽震撼力，能夠給受眾帶來持續(xù)的視覺沖擊力和感染力，能夠以視聽兼?zhèn)涞男问?，非常逼真地、突出地從各方面給品牌帶來全面的表現(xiàn)力，這種與生俱來的優(yōu)勢也是其他媒體廣告都難以達到的。

　　此外，在中國，電視擁有最大的受眾人群，其綜合人口覆蓋率達到98.9%，所以在廣告觸達方面，電視媒體有無可比擬的優(yōu)勢；在投資回報方面，與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體相比，電視媒體也占據(jù)優(yōu)勢。

　　我想在這方面，廣告主最有發(fā)言權(quán)，我們已經(jīng)能從各種渠道中看到寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂等大型廣告主，他們非常看重電視媒體“無可匹敵的受眾基礎(chǔ)”，并且感受到電視投入的“質(zhì)量在上升”；可口可樂前CEO也表示“電視仍然提供了最好的投資回報率，自2014年以來，可口可樂在電視上的投入每一美元能換來2.13美元的回報，而數(shù)字媒體帶來的回報僅為1.26美元”。我們也看到，越是大的品牌，電視廣告的投放越多。

　　根據(jù)世界廣告研究中心（WARC）的全球廣告趨勢報告，投放額超過1000萬美元以上的高預(yù)算廣告中大約有66%花費在電視上，并且隨著總預(yù)算金額的提升，電視預(yù)算分配比例也隨之提高。這與CTR今年的廣告主調(diào)查數(shù)據(jù)是一致的，我們發(fā)現(xiàn)廣告主的市場規(guī)模越大，他們在傳統(tǒng)媒體上的廣告預(yù)算比例就會越高，其中電視占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。