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　　碎片化傳播時代，品牌對企業(yè)的發(fā)展變得愈加重要。在經濟全球化的形勢之下，國家品牌除了參與全球市場的貿易競爭和文化交流外, 還成為國家形象的間接表達。

　　在這樣的品牌訴求下，國家媒體如何助力國家品牌的發(fā)展成為重要課題。中央電視臺發(fā)布的“國家品牌計劃”則成為了創(chuàng)新之舉，為電視廣告和國家級主流媒體的經營發(fā)展做出了有益探索，也對中國品牌經濟的發(fā)展起到了促進作用。

　　央視“國家品牌計劃”發(fā)布后，得到了社會各界的廣泛關注與高度認可，各行業(yè)頂級品牌紛紛加入國家品牌計劃，包括云南白藥、格力、華為、美的、萬達等?！皣移放朴媱潯钡膫鞑バЧ陀绊懥θ栽诔掷m(xù)放大，已成為當今廣告領域最炙手可熱的 IP。

　　近年來，“唱衰電視”的聲音此起彼伏，市場對于電視媒體的廣告價值判斷逐漸迷失。而“國家品牌計劃”的出現，使得原本暗淡的電視媒體廣告市場煥發(fā)出新的生機。

　　在國家媒體助力國家品牌的同時，實則也是國家品牌對國家媒體的反哺，二者相輔相成，共同推進整個社會的發(fā)展進步。

　　國家媒體可以為企業(yè)提供全新的品牌定位，為其打造一張品牌名片，但對于企業(yè)來說，國家媒體的全面宣傳與服務只是整體營銷傳播的一部分，如何發(fā)揮這張名片的價值最大化才是最需要思考解決的問題。

　　因此，企業(yè)不僅要在產品定位上實現戰(zhàn)略升級，也應在全媒體環(huán)境中進行發(fā)散，通過企業(yè)廣告創(chuàng)意、電視媒體大IP、社會化媒體陣地布局等全媒體傳播策略來拓展傳播渠道，實現從媒體廣告到受眾日常的全方位接觸。讓名片效應在助力企業(yè)品牌升級的同時，真正成為代表中國參與國際競爭的國家品牌，反哺國家媒體，開辟品牌營銷創(chuàng)新之路。