91熟女在线视频人妻,za亚洲欧美综合色红,人妻少妇免费视频,亻黄色三级久久久久久,亚洲色天堂九九,97色色97爱97干,AV色男人天堂网,亚洲色视频导航,亚洲二区三区在线播放

　　CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”自2017年1月1日正式啟航，至今已逾半年。7月10日，在黑龍江省牡丹江市召開(kāi)的“CCTV 國(guó)家品牌高峰論壇”上，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安作“國(guó)家品牌計(jì)劃”2017上半年工作報(bào)告，對(duì)半年來(lái)的運(yùn)行情況和傳播效果進(jìn)行了系統(tǒng)的匯報(bào)。

　　一、“國(guó)家品牌計(jì)劃”全家福介紹

　　目前共有成員企業(yè)33家，其中top合作伙伴17家，行業(yè)領(lǐng)跑者16家

　　1、去年11月8日簽約儀式上首批入選的企業(yè)24家：

　　Top合作伙伴：云南白藥、金一、格力、京東、海爾、美的、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、茅臺(tái)、華為、萬(wàn)達(dá)、金龍魚(yú)

　　行業(yè)領(lǐng)跑者：藍(lán)月亮、伊利、天貓、長(zhǎng)安汽車(chē)、力諾、紅星、環(huán)亞、愛(ài)瑪、雙匯

　　2、今年4月以來(lái)定向增發(fā)入選的企業(yè)9家：

　　Top合作伙伴：廣汽傳祺、海航集團(tuán)

　　行業(yè)領(lǐng)跑者：北汽幻速、長(zhǎng)城汽車(chē)、馬可波羅、中國(guó)聯(lián)通、勁酒、鴻茅藥酒、君樂(lè)寶

　　33家成員企業(yè)都符合“國(guó)家品牌計(jì)劃”最初確定的四個(gè)入選標(biāo)準(zhǔn)：1、所屬行業(yè)必須是國(guó)家支柱性行業(yè)或民生廣泛需要的行業(yè)；2、企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國(guó)家品牌形象；3、企業(yè)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造國(guó)家品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面投入足夠的努力和資源；4、企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售且其品牌認(rèn)知屬于中國(guó)。

　　“國(guó)家品牌計(jì)劃”不是富人俱樂(lè)部，也不是大企業(yè)俱樂(lè)部，既有巨無(wú)霸企業(yè)，也有中等規(guī)模的企業(yè)。它覆蓋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，選取了其中代表性的品牌企業(yè)，體現(xiàn)的是今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力和成長(zhǎng)方向，這是一種更加良性的生態(tài)。

　　二、“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)“品牌傳播計(jì)劃”落實(shí)情況

　　去年9月20日，我們首次向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布了CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”，并做出了莊重的承諾，從今年1月1日正式啟動(dòng)以來(lái)，我們一直在堅(jiān)定踐行承諾，希望能夠把我們承諾的每一項(xiàng)都能夠完美落實(shí)，因?yàn)檎\(chéng)信是“國(guó)家品牌計(jì)劃”的根本，是我們彼此相聚在一起的根本。

　　1、“固定資源+配套資源”廣告回報(bào)

　　我們?yōu)椤皣?guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)提供了“固定資源+配套資源+整合傳播資源”的全方位傳播方案。固定資源部分，以最頂級(jí)的《新聞聯(lián)播》后、《焦點(diǎn)訪談》前的資源為主，強(qiáng)勢(shì)占有CCTV-1國(guó)家資源、領(lǐng)袖時(shí)間，成就領(lǐng)導(dǎo)品牌；配套資源部分，企業(yè)可根據(jù)其行業(yè)特性、銷(xiāo)售淡旺季分布等實(shí)際需求在資源池中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化配置。

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)最權(quán)威的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CTR最新的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，每家“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)今年1-5月份在央視播出的硬廣平均次數(shù)約4500次，平均每天露出30次，觸達(dá)9.6億觀眾，其中7.6億人看過(guò)三次以上，廣告總收視點(diǎn)達(dá)到2500。用現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)算法的話，企業(yè)廣告的“播放量”或者“點(diǎn)擊量”在300億次以上。

　　2、“整合傳播資源”之“品牌故事”回報(bào)

　　我們?yōu)椤皣?guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)在CCTV-1《晚間新聞》前提供專(zhuān)屬時(shí)間傳播品牌故事，截止目前，已順利播出13個(gè)品牌的16條3分鐘品牌故事，制作完成即將播出的有6條，正在拍攝制作的有11條。

　　在央視，只有入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)能夠享受3分鐘品牌故事的傳播服務(wù)，除此之外沒(méi)有任何一種方式可以實(shí)現(xiàn)，即使花錢(qián)也買(mǎi)不到，這是非常難得的傳播資源。

　　3、“整合傳播資源”之“宣傳片”回報(bào)

　　我們制作拍攝了“國(guó)家品牌計(jì)劃”形象宣傳片，并為入選國(guó)家品牌計(jì)劃的企業(yè)家拍攝了元旦、春節(jié)、3·15、中國(guó)品牌日等多支宣傳片，這些宣傳片在央視各頻道滾動(dòng)播出，1-5月份累計(jì)播出超過(guò)三萬(wàn)條（30793條），“點(diǎn)擊量”達(dá)1037億次，相當(dāng)于平均每個(gè)中國(guó)人看了70多次。我們今年還將播出牡丹江論壇的企業(yè)家宣傳片，以及慶祝十九大和新中國(guó)成立68周年的宣傳片。

　　4、“整合傳播資源”之“新媒體矩陣”回報(bào)

　　我們通過(guò)“央視新媒體矩陣”為“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)提供全終端跨屏傳播服務(wù)，僅以央視影音客戶端為例：2017年上半年，客戶端開(kāi)機(jī)啟動(dòng)圖廣告就為“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)帶來(lái)總計(jì)近8億5000萬(wàn)余次曝光。同時(shí)，我們?cè)谘胍暰W(wǎng)打造了“國(guó)家品牌計(jì)劃”官網(wǎng)，并為成員企業(yè)制作專(zhuān)屬品牌宣傳頁(yè)面，提供新聞、視頻、活動(dòng)直播等服務(wù)，僅首頁(yè)“國(guó)家品牌計(jì)劃”導(dǎo)航入口上半年觸及用戶就達(dá)1億2000萬(wàn)余次。

　　三、“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)“權(quán)益和增值服務(wù)”落實(shí)情況

　　1、權(quán)益方面，入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的客戶可使用“國(guó)家品牌計(jì)劃”稱(chēng)號(hào)、享受其他資源的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)、共同舉辦各類(lèi)線下活動(dòng)和論壇。

　　從上半年的情況來(lái)看，各家企業(yè)都充分地運(yùn)用了這些權(quán)益，在平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用了“國(guó)家品牌計(jì)劃”這一榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并通過(guò)論壇活動(dòng)最大化地發(fā)揮了“國(guó)家品牌計(jì)劃”的影響力。這其中，京東、洋河、魯花運(yùn)用得非常成功，堪稱(chēng)典范。

　　2、增值服務(wù)方面，我們組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供定制化品牌咨詢服務(wù)，比如最近，我們和華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林教授一起去了美的和碧桂園。

　　我們還自費(fèi)為企業(yè)提供機(jī)場(chǎng)、高鐵等高端場(chǎng)所的品牌傳播服務(wù)，今年春節(jié)期間在北京、上海、廣州、深圳等近20個(gè)城市機(jī)場(chǎng)和全國(guó)高鐵線上大規(guī)模投放了“國(guó)家品牌計(jì)劃”主題廣告，對(duì)入選企業(yè)進(jìn)行展示，吸引了2300多萬(wàn)人次關(guān)注。

　　四、“國(guó)家品牌計(jì)劃”之“廣告精準(zhǔn)扶貧”落實(shí)情況

　　“國(guó)家品牌計(jì)劃”是一個(gè)綜合性的方案，包括公益和商業(yè)兩個(gè)部分。

　　“廣告精準(zhǔn)扶貧”是“國(guó)家品牌計(jì)劃”的公益項(xiàng)目之一，旨在對(duì)習(xí)近平總書(shū)記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來(lái)貫徹落實(shí)，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地區(qū)脫貧。

　　去年9月1日，首支“廣告精準(zhǔn)扶貧”的公益廣告片亮相央視屏幕，貴州紅心獼猴桃作為“多彩貴州，精品黔貨”的首發(fā)產(chǎn)品在央視多個(gè)頻道免費(fèi)播出，為期一個(gè)月，為當(dāng)?shù)貛?lái)的獼猴桃銷(xiāo)售額超過(guò)了3個(gè)億，過(guò)去兩塊五一斤的獼猴桃賣(mài)不出去，現(xiàn)在六塊錢(qián)一斤的獼猴桃到地頭都搶不到貨。并帶動(dòng)了獼猴桃電子商務(wù)、休閑采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨后的10月、11月、12月，又免費(fèi)播出了遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑的扶貧公益廣告，大大提升了這些產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售量，為當(dāng)?shù)氐呢毨мr(nóng)民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。

　　為鞏固2016年“廣告精準(zhǔn)扶貧”的效果，在廣告時(shí)間頗為緊張情況下，今年我們又免費(fèi)播出了貴州麻江藍(lán)莓的公益廣告片，真正造福了當(dāng)?shù)氐陌傩?。青海的牦牛肉、藏羊肉、高原菜籽油，以及寧夏的枸杞、釀酒葡萄、土豆、西芹等，也都已?jīng)排上了“廣告精準(zhǔn)扶貧”的日程，將在今年陸續(xù)登上央視的屏幕。

　　五、“國(guó)家品牌計(jì)劃”傳播效果

　　“國(guó)家品牌計(jì)劃”運(yùn)行半年以來(lái)，我們從企業(yè)官方發(fā)布、媒體公開(kāi)報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)對(duì)成員企業(yè)的促銷(xiāo)和品牌提升效果都是非常明顯的。

　　1、先看促銷(xiāo)效果，舉幾個(gè)例子：

　　上半年，碧桂園共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額2842億元，同比增長(zhǎng)127%，已完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的70%。

　　格力電器一季度營(yíng)收296.8億元，同比增長(zhǎng)20.46%，凈利潤(rùn)40.14億元，同比增長(zhǎng)27.05%，現(xiàn)金流87.78億元，同比增長(zhǎng)43.49%。

　　茅臺(tái)一季度白酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27.34%，實(shí)現(xiàn)含稅收入159.66億元，同比增長(zhǎng)24.25%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額69.99億元，同比增長(zhǎng)13.08%。

　　東阿阿膠一季度營(yíng)業(yè)收入16.76億元,同比增長(zhǎng)13.03%;凈利潤(rùn)6.04億元,同比增長(zhǎng)11.05%。

　　2、再看品牌提升效果，也舉幾個(gè)例子

　　2月初，英國(guó)專(zhuān)業(yè)品牌咨詢公司Brand Finance推出了“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”，“國(guó)家品牌計(jì)劃”入選企業(yè)阿里巴巴的排名從2016年的60名上升到23名，京東從130名上升到97名。

　　3月20日，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP發(fā)布了“2017年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，美的上升至榜單第30位，較2016年提升三位。

　　4月26日，全球品牌咨詢公司Interbrand評(píng)選的“2017最佳中國(guó)品牌排行榜”發(fā)布，華為以31%的同比增幅，成為過(guò)去一年里品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。

　　6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，中央電視臺(tái)品牌價(jià)值2322億元，總排名第8，傳媒行業(yè)第一。

　　3、獲得了很高的國(guó)內(nèi)國(guó)際評(píng)價(jià)

　　6月上旬，由澳門(mén)廣告商會(huì)主辦，亞洲廣告聯(lián)盟、釜山國(guó)際廣告節(jié)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)鼎力支持的“澳門(mén)國(guó)際廣告盛典”在澳舉行，“國(guó)家品牌計(jì)劃”榮獲“2016-2017年度中國(guó)內(nèi)地最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”。

　　6月中旬，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage在跟我們交流時(shí)，對(duì)“國(guó)家品牌計(jì)劃”非常認(rèn)可；戛納廣告節(jié)的《shots》特刊還發(fā)表了題為《國(guó)家品牌計(jì)劃：為中國(guó)品牌提供更大舞臺(tái)》(A Bigger Stage for Chinese Brands：The National Brand Plan)的文章，對(duì)“國(guó)家品牌計(jì)劃”給予了高度評(píng)價(jià)。

　　六、2018“國(guó)家品牌計(jì)劃”規(guī)劃

　　我們已成立專(zhuān)項(xiàng)工作組，正式啟動(dòng)2018年“國(guó)家品牌計(jì)劃”策劃工作。5月以來(lái)，我們調(diào)研了十幾家企業(yè)和廣告代理公司，包括昨晚的會(huì)議上也聽(tīng)取了大家對(duì)“國(guó)家品牌計(jì)劃”的意見(jiàn)和建議。接下來(lái)，我們的工作組將優(yōu)化“國(guó)家品牌計(jì)劃”的產(chǎn)品體系，去粗取精，打磨出更能助力企業(yè)品牌塑造和持續(xù)發(fā)展的傳播計(jì)劃。

　　對(duì)于2018年的國(guó)家品牌計(jì)劃，我們有三點(diǎn)考慮：一是強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)合近半年的實(shí)際運(yùn)行情況進(jìn)一步豐富和完善，使其更加適配企業(yè)的需求；二是調(diào)整發(fā)行模式，2017年“國(guó)家品牌計(jì)劃”首度起航，采用了首發(fā)和定向增發(fā)兩種篩選方式，2018年將不再采用增發(fā)模式，也就是說(shuō)2018年國(guó)家品牌計(jì)劃入選企業(yè)將在今年11月份全部確認(rèn)；三是結(jié)合大事件營(yíng)銷(xiāo)，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)春晚、冬奧會(huì)、世界杯等相關(guān)產(chǎn)品，幫助企業(yè)充分開(kāi)發(fā)體育大年的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　七、兩點(diǎn)感想

　　1、再談使命。

　　去年我們推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”，是基于國(guó)家電視臺(tái)的平臺(tái)自信、價(jià)值自省和使命自覺(jué)。今天在這里，我再一次感受到了這份使命的光榮和責(zé)任的重大，央視的廣告使命與品牌傳播責(zé)任，就是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，只有久久為功，方能善作善成。具體來(lái)說(shuō)，就是要以“國(guó)家品牌計(jì)劃”為切入點(diǎn)，整合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，成就一批能夠代表國(guó)家的中國(guó)優(yōu)秀品牌——中國(guó)國(guó)家品牌。

　　2、也談希望

　　5月10日“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，說(shuō)明品牌理念在我國(guó)已經(jīng)取得最大共識(shí)，品牌意識(shí)空前覺(jué)醒。但是它也是一種警醒，說(shuō)明我們?cè)谄放品矫孀龅眠€很不夠，我們應(yīng)該攜手行動(dòng)起來(lái)，打造品牌，建設(shè)品牌，成就品牌。我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)品牌不一定是中國(guó)國(guó)家品牌，中國(guó)品牌中那些為國(guó)家崛起做出特殊貢獻(xiàn)，能真正跟世界一流品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，并且在世界范圍內(nèi)自覺(jué)傳播中華優(yōu)秀文化的品牌，才能稱(chēng)得上是國(guó)家品牌。只有當(dāng)越來(lái)越多的“中國(guó)品牌”像今天在座的企業(yè)一樣強(qiáng)大時(shí)，我們才能真正從“產(chǎn)品大國(guó)”升級(jí)為“品牌大國(guó)”，真正實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。因此，我衷心地希望更多“中國(guó)品牌”早日成為“中國(guó)國(guó)家品牌”。

　　“國(guó)家品牌計(jì)劃”是一個(gè)傳播、培育、孵化國(guó)家品牌的計(jì)劃，入選這個(gè)計(jì)劃對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先是褒獎(jiǎng)，是肯定，其次我覺(jué)得也是鞭策和鼓勵(lì)。我們希望在這個(gè)陣營(yíng)里面的排頭兵，砥礪前行，帶領(lǐng)更多的中國(guó)品牌向中國(guó)的品質(zhì)生活邁進(jìn)。